Το 1828, ο Pierre-François-Pascal Guerlain ανοίγει το πρώτο του κατάστημα στη Rue de Rivoli στο Παρίσι, δημιουργεί διαφορετικά αρώματα για κάθε πελάτη. Το 1840, μετακομίζει στη rue de la Paix, ένα μέρος πολύ της μόδας και συνθέτει αρώματα κατά παραγγελία για πολλές προσωπικότητες της εποχής. Με βοηθούς τους δύο γιούς του, τον Aimé και τον Gabriel, αποκτά μεγάλη φήμη και γίνεται ο επίσημος προμηθευτής της βασίλισσας του Βελγίου.
Το 1853, η σύνθεση Eau de Cologne Impériale αφιερωμένη στην αυτοκράτειρα Ευγενία, σύζυγο του Ναπολέοντα Γ’, του χαρίζει τον τίτλο του «βασιλικού προμηθευτή».
Το μπουκάλι είναι διακοσμημένο με τις αυτοκρατορικές μέλισσες με επένδυση από χρυσό, όπως γίνεται μέχρι και σήμερα.
Μετά το θάνατο του Pierre-François-Pascal Guerlain, οι δύο του γιοι μοιράζονται τις θέσεις του διευθυντή και του δημιουργού. Ο Aimé ανέλαβε τη δημιουργία νέων αρωμάτων. Το 1884 παρουσιάζει το Fleur d’Italie, το 1885 το Skine και το 1887 το Rococo. Το 1889, η δημιουργία του αρώματος Jicky μεταφέρει τον οίκο στη μοντέρνα εποχή. Ο Gabriel σχεδίασε το μπουκάλι αφιερωμένο στον πατέρα του με ένα καπάκι που μοιάζει μ’ ένα φελλό σαμπάνιας. Μετά το Jicky, ο Aimé δημιουργεί το Excellence το 1890, το Belle France το 1892, και τα Cipricime και Eau de cologne du coq το 1894.
Το 1895, ο Jacques Guerlain (γιος του Gabriel) δημιουργεί το Jardin de mon curé, το 1900 το Voilà pourquoi j’aimais Rosine και το 1904 το Champs Elysées με το κρυστάλλινο Baccarat μπουκάλι του. Το Apres l’ondée δημιουργείται το 1906.
Το 1912, ο Jacques Guerlain διαδέχεται τον Aimé και δημιουργεί το l’Heure Bleue. Το άρωμα αυτό θυμίζει την αγαπημένη του ώρα της ημέρας «έχει δύσει ο ήλιος, η νύχτα όμως δεν έχει πέσει ακόμα. Είναι μια ώρα μετέωρη. Η ώρα που, επιτέλους, ο άνθρωπος βρίσκεται σε αρμονία με τον κόσμο του φωτός.» Το μπουκάλι είναι σχεδιασμένο από τον Raymond Guerlain.
Επόμενο άρωμα, το Mitsouko («μυστήριο» στα ιαπωνικά) βλέπει το φως της ημέρας το 1919.
Το 1925, στην έκθεση των διακοσμητικών τεχνών, το Shalimar γνωρίζει μια τεράστια επιτυχία. Η δημιουργία του αρώματος οφείλεται σε καθαρή τύχη. Λέγεται ότι ο Jacques Guerlain έριξε μερικές σταγόνες βανίλιας σ’ ένα μπουκάλι Jicky «μόνο και μόνο για να δει τι θα γίνει» και δημιούργησε το Shalimar, που οφείλει το όνομα του στον πανέμορφο κήπο του Σριναγκάρ τον οποίο ο Shah Jahan δημιούργησε ως φόρο τιμής στην εκλιπούσα σύζυγό του.
Το 1929, ακολουθεί η δημιουργία του Liu, σε μαύρο κρυστάλλινο μπουκάλι, που είναι εμπνευσμένο από ένα κινέζικο κουτί τσάι.
Το 1933, ο Jacques Guerlain σχεδιάζει ένα νέο άρωμα το Vol de Nuit, αφιερωμένο στον Antoine de Saint-Exupéry και την Air France.
Θύματα του βομβαρδισμού κατά τη διάρκεια του Β ‘Παγκοσμίου Πολέμου, τα εργοστάσια Guerlain παρέμειναν σιωπηλά στα χρόνια που ακολούθησαν. Μετά την απελευθέρωση, οι Αμερικανοί στρατιώτες έκαναν ουρές έξω από το κατάστημα στη Champs-Elysées για προσφέρουν στις αρραβωνιαστικιές τους λίγο παρισινό αέρα.
Το 1955, ο Jacques Guerlain δημιούργησε το τελευταίο άρωμά του, το Ode, με τη βοήθεια του δεκαοκτάχρονου εγγονού του, Jean-Paul, ο οποίος τον διαδέχτηκε ως «μύτη» (αρωματοποιό).
Από το 1956, ο Jean-Paul Guerlain αναλαμβάνει πλήρως τον οίκο. Το 1959, συνθέτει το Vétiver και το 1962 το Chant d’aromes. Είναι παθιασμένος με την ιππασία κι έτσι ονομάζει το επόμενο άρωμά του, Habit Rouge, φόρο τιμής στους καβαλάρηδες με τα κόκκινα σακάκια.
Το 1969 ο Raymond Guerlain, που έχει μείνει στη σκιά, συνθέτει το τελευταίο του άρωμα, το Chamade. Ο Jean-Paul συνεχίζει με το Eau de Geurlain (1974), το Parure (1975) φόρος τιμής στη μητέρα του, το First (1976), το Silences (1978). Για το Nahema (1979) εμπνέεται από την Κατρίν Ντενέβ, Ακολουθούν τα Jardins de Bagatelle (1983), Derby (1985), Samsara (1989). Το όνομα Samsara στα σανσκριτικά σημαίνει «ο τροχός της ζωής». Το μπουκάλι του, κόκκινο της ανατολής, δημιουργείται από το γλύπτη Robert Granai και αναπαριστά τη σιλουέτα μιας χορεύτριας Χμερ, στο μουσείο Guimet ενώ το καπάκι του συμβολίζει το διαλογισμό. Το 1996 κυκλοφορεί το Un air de Samsara.
Το Champs Elysées σε νέα έκδοση, κυκλοφορεί επίσης την ίδια χρονιά και το μπουκάλι του είναι επίσης σχεδιασμένο από τον Robert Granai που σχεδιάζει πλέον όλα τα μπουκάλια του οίκου. Επανέκδοση του αρώματος του ’36 είναι και το Vega (1997), ενώ το 1998 κυκλοφορεί το Guerlinade που γιορτάζει τα 170 χρόνια του οίκου.
Ο Guerlain είναι ο μόνος οίκος που χρησιμοποιεί κατά 80% φυσικές πρώτες ύλες. Ο Jean-Paul Guerlain ταξιδεύει σε ολόκληρο τον κόσμο αναζητώντας τις καλύτερες πρώτες ύλες για τη σύνθεση των αρωμάτων του.
Ο Guerlain παρουσιάζει συχνά επετειακά αρώματα: το 1999, ο αρωματοποιός δημιουργεί εφήμερες σειρές για μία μόνο σαιζόν όπως η κολόνια με άνθη μυγκέ για την πρωτομαγιά, το Terracota για το καλοκαίρι, το Belle Epoque για την 150η επέτειο των καταστημάτων Harrod’s του Λονδίνου, το Cherry Blossom για την εθνική εορτή της κερασιάς στην Ιαπωνία, το Philtre d’Amour για τη γιορτή του Αγίου Βαλεντίνου.
Το 1999, για να τραβήξει την προσοχή ενός νεαρότερου κοινού, ο Guerlain παρουσιάζει πέντε αρωματισμένα νερά στη σειρά Aqua Allegoria.
Ο Οίκος ανήκει πλέον στην εταιρεία LVMH. Ο Jean-Paul Guerlain επέλεξε ως διάδοχό του, τον Thierry Wasser ενώ ο ίδιος παραμένει ως σύμβουλος. Ο Wasser παρουσίασε το πρώτο του άρωμα, το Homme, το 2008 για τα 180 χρόνια του Οίκου. Ακολούθησαν το Idylle (2009) και το Shalimar Parfum Initial (2011). Το La petite robe noire (2012) είναι μια διαφορετική εκδοχή του αρώματος, που κυκλοφόρησε αρχικά το 2009, από τον ίδιο τον Wasser.
Ας κρατήσουμε:
- Από το πρώτο κατάστημα στη rue de Rivoli, το 1828, ο Guerlain έχει δημιουργήσει πάνω από 300 αρώματα.
- Στις αρχές, οι διανομείς του Παρισιού δεν δέχονταν τα αρώματα του κυρίου Guerlain. Αυτό σήμαινε ότι ήταν άνευ αξίας. Έτσι ορκίστηκε πώς θα κάνει για πάντα τη διανομή μόνος του στην πρωτεύουσα, εξ’ ου και οι περίφημες μπουτίκ Guerlain. Ο κανόνας αυτός κράτησε μέχρι το 1999.
- Η ρήση του ιδρυτή της Guerlain ήταν: «Η δόξα είναι εφήμερη, μόνο η φήμη διαρκεί»
Περισσότερα
Επίσημη σελίδα
Πλήρης λίστα αρωμάτων και των δημιουργών τους (γαλλικά)
Αφιέρωμα του περιοδικού Le Parisien (γαλλικά)
Αφιέρωμα του περιοδικού Elle (γαλλικά)
